Historien om Micky Creatives er fortællingen om et skifte fra internationale dansejobs til en digital virksomhed, der i dag regnes som et af Danmarks førende TikTok-bureauer. Michel Sian og Morten Munksgaard beskriver, hvordan de uventet blev en del af den spirende TikTok-bølge, og hvordan deres erfaringer med scenekunst, netværk og kreativt arbejde blev fundamentet for Micky Creatives. Læs og få konkret indblik i arbejdet med creators, kunder og kampagner, og hvordan bureauet har opbygget en særlig tilgang til branded content. I centrum står fokussøgeordet Micky Creatives, og fortællingen viser, hvordan de to founders arbejder, tænker og prioriterer.
Fra dansescenen til starten på Micky Creatives
Michel Sian fortæller, at intet i begyndelsen pegede på, at Micky Creatives skulle blive et TikTok-bureau. Han havde i stedet arbejdet målrettet mod en karriere som professionel danser og koreograf i USA sammen med partneren Nicky Andersen. Drømmen var at etablere sig i Los Angeles, og både Michel og Nicky havde brugt flere år på auditions, træning, opsparing og networking for at få fodfæste i den amerikanske industri.
Den store milepæl kom, da de begge fik plads i Super Bowl shows: Michel hos Jennifer Lopez og Nicky hos Shakira. De stod på scenen for hundredvis af millioner seere, og Michel beskriver, hvordan han først for alvor mærkede oplevelsens omfang, da han under showdagen kiggede rundt i stadion og indså, hvad der var på spil. Han forklarer, at han havde svært ved at nyde øjeblikket fuldt ud, fordi fokus på koreografien fyldte alt.
“Vi stod lige pludselig på de største scener i USA på relativt kort tid.”
Michel nåede kort efter at arbejde endnu en gang på Super Bowl – denne gang med Dr. Dre og Snoop Dogg – og her var han mere bevidst om at nyde oplevelsen. Men samtidig blev det tydeligt for dem begge, hvor krævende en dansekarriere på dette niveau er, og hvor afgørende netværk og synlighed er for at få nye jobs. På det tidspunkt begyndte TikTok allerede at fylde i branchen, selv om ingen af dem endnu vidste, at det ville blive deres fremtidige forretningsgrundlag.
Corona afbryder karrieren og åbner et nyt spor
Da coronapandemien ramte, blev alt markant ændret. USA lukkede ned, og myndighederne anbefalede danskere at rejse hjem. Michel og Nicky forlod derfor Los Angeles på et tidspunkt, hvor deres dansekarriere var i vækst, men hvor usikkerheden i branchen var enorm.
Det blev også i denne periode, at de for alvor fik øjnene op for TikTok. Nicky havde allerede bemærket, hvordan charli d’Amelio blev fløjet ind til Super Bowl for at lave indhold, selv om hun ikke var en del af showet. Det blev tydeligt, at TikTok havde en stigende betydning i underholdningsindustrien.
Hjemvendt til Danmark begyndte Nicky at poste fem gange om dagen under karantænen. Han gik viralt flere gange og overbeviste Michel om at gøre det samme. Michel lagde en træningsvideo fra Aladdin-produktionen op, og den gik viralt, selv om han havde nul følgere. Det blev vendepunktet.
“Du kan have 0 følgere, men hvis du har det rigtige content, så kan du gå viralt.”
Den virkelighed gjorde stort indtryk. De blev opmærksomme på, at platformens algoritme gjorde det muligt at nå bredt ud uden et eksisterende publikum, og at formatet passede til deres måde at arbejde kreativt på. TikTok var langt mere end dansevideoer, og pandemiens sociale isolation gjorde appen til et centralt sted for underholdning og kontakt.
De første cases og begyndelsen på forretningen
Deres første kommercielle opgave i Danmark for kom via sangeren Maximilian, som ønskede hjælp til at ramme målgrupper på Filippinerne gennem TikTok. Michel og Nicky havde på det tidspunkt ingen virksomhed, kun hver deres enkeltmandsvirksomhed, men de tog opgaven og opdagede hurtigt, at de havde fat i noget, der rakte ud over deres eget danseindhold.
Efter et par cases stod det klart, at de måtte etablere et egentligt bureau. Her blev Morten Munksgaard involveret. Morten havde boet i San Diego og kendte den amerikanske TikTok-kultur, som allerede var enorm. Han undrede sig over, hvor lidt platformen fyldte i Danmark, da han vendte hjem, og han så hurtigt potentialet i at opbygge et bureau omkring TikTok-aktivering.
Morten fortæller, at Michel og Nicky havde styr på kreativiteten, netværket og musikken, men manglede strukturerne omkring forretning, økonomi og skalering. Han havde erfaring med iværksætteri og administration, og efter nogle møder besluttede de tre at etablere Micky Creatives.
“Jeg tænkte, nu kan der godt komme mere fart i det – men vi kan ikke køre det på den måde.”
Der blev oprettet CVR-nummer, etableret procedurer og strukturer, og de tidlige succeser gjorde det muligt hurtigt at tiltrække både creators og brands.
Opbygningen af Micky Creatives og bredden i deres creators
I begyndelsen arbejdede de primært med danseindhold, men det blev hurtigt klart, at TikTok rummede langt flere nicher. For at undgå at blive opfattet som et dansebureau begyndte de at onboarde creators inden for humor, DIY, beauty, comedy og andre genrer. Deres mål var at dække hele spektret af TikTok-universet.
Creators blev signet på managementaftaler, hvor Micky Creatives kunne repræsentere dem over for brands, og samtidig bruge dem i egne kampagner. Det skabte en dobbeltsidet værdi: creators fik adgang til opgaver og rådgivning, og bureauet fik adgang til et stort netværk af profiler, der kunne aktiveres kampagnemæssigt.
Michel forklarer, at deres netværk voksede hurtigt, fordi mange kendte dem fra dansebranchen og stolede på deres vurdering af, hvad der virkede på TikTok. Samtidig kunne creators se, at bureauet forstod platformens dynamik og vidste, hvordan man gik viralt.
De begyndte også at arbejde med større brands. Særligt musikbranchen tog TikTok til sig tidligt, fordi platformens musikfunktioner gjorde det muligt at skabe hits baseret på viral spredning. Kampagnerne var ofte fleksible og kreative, og bureauets tilgang med korte produktionstider og klar forståelse af trends passede godt til TikToks tempo.
TikTok som underholdningsplatform og algoritmens betydning
Morten beskriver TikTok som en underholdningsplatform fremfor et socialt medie. Hvor Instagram og Facebook primært fokuserer på relationer mellem mennesker, fokuserer TikTok på at underholde brugeren direkte. Algoritmen er bygget til at fastholde opmærksomhed, og For You-siden er ekstremt præcis i sin visning af interesser.
“Hvis du godt kan lide hestevideoer, så får du kun hestevideoer op.”
Denne personalisering er en af grundene til, at TikTok skiller sig ud. Brugere bruger ofte appen med lyd, og musik er en integreret del af formatet. Det gør TikTok særlig attraktiv for brands, der ønsker høj engagement og hurtig spredning, men det kræver også, at indholdet er skabt specifikt til platformens logik. Klassiske reklamegreb fungerer sjældent.
De forklarer, at virksomheder ofte overvurderer kompleksiteten. Mange tror, at TikTok kræver store produktioner og omfattende planlægning, men i praksis handler det ofte om at fortælle en god historie på 15 til 30 sekunder. De rådgiver virksomheder i at bruge få og gentagelige formater, lave serier og arbejde med konsistens.
Micky Creatives arbejde med kunder og kampagner
Micky Creatives arbejder i dag både med rådgivning, kampagneproduktion og management af creators. Mange kunder kommer med en idé, et mål eller et produkt, men uden klar forståelse for Tik TOK som platform. Bureauet udarbejder derfor drejebøger, strategier og indholdsserier, som kunderne enten selv kan producere eller få bureauet til at håndtere.
De fortæller, at de stærkeste kampagner opstår, når brands giver dem kreativ frihed. Her kan bureauet kombinere creator-udvælgelse, koncept, produktion og musikvalg. De betoner, at TikTok stadig er en ung platform i Danmark, og at branchen ændrer sig så hurtigt, at et år i TikTok-tid føles som syv.
“Jo mere trust et brand har i os, jo bedre en kampagne.”
Priserne varierer afhængigt af projektets størrelse og hastighed, men de forklarer, at CPM-prisen på TikTok er markant lavere end på andre platforme, og at investering i TikTok ofte giver et stort reach for relativt få penge. De arbejder både med awareness-kampagner og salgsaktiverende indhold, alt efter kundens behov.
Væksten, arbejdstempoet og balancen i hverdagen
Micky Creatives iværksættere beskriver, hvordan væksten har været hurtig og konstant. De arbejder meget, ofte hele dagen fra morgen til aften, fordi behovet for reaktion, dialog og eksekvering er kontinuerligt. Samtidig forsøger de at skabe en kultur, hvor arbejdet er motiverende og præget af humor og samarbejde.
Michel fortæller, at arbejdet ofte går på bekostning af privatlivet, og at det kan være svært at være kæreste med en iværksætter, der hele tiden er online. Morten beskriver det som en livsstil, hvor han ikke tæller timer, fordi han har lyst til at arbejde med projekterne. De diskuterer ofte, hvordan de undgår stress, og anerkender, at det er en balance, de løbende skal håndtere.
Dans og musik er stadig en del af Michel, og han bruger det som en måde at koble af på. Han koreograferer fortsat i USA, når muligheden opstår, men hans primære fokus ligger på Micky Creatives og det kreative arbejde bag kampagnerne.
Udvidelsen til USA og samarbejdet med Millennium Dance Complex
En vigtig del af Micky Creatives’ udvikling er deres ekspansion til USA. For et år siden indgik de et partnerskab med Millennium Dance Complex, en af verdens mest kendte danseskoler, hvor mange internationale artister har trænet. Samarbejdet giver adgang til et massivt netværk i Los Angeles og et stærkt brand i den amerikanske underholdningsbranche.
De driver et amerikansk agency med samme model som i Danmark, og arbejder med både creators og brands i både USA, England, Tyskland, Norge og Sverige. Det gør bureauet i stand til at skalere kampagner på tværs af lande og udvikle cases i tæt relation til amerikanske trends.
Fremtiden for Micky Creatives
Når Michel og Morten beskriver de næste fem år, er retningen tydelig. De ønsker at bygge et mediahus, hvor produktion, strategi og kreativ eksekvering samles ét sted. De vil udvide teamet med flere ansatte, der matcher virksomhedens tempo og tilgang, og skabe stærke synergieffekter mellem deres brands og aktiviteter.
Et af disse projekter er tøjmærket Wavy Copenhagen, som er lanceret og står over for sit første store push. Tøjbrandet fungerer både som et selvstændigt projekt og som en platform for samarbejder med bureauets creators. Der planlægges både kollektioner og influencer-samarbejder, og ambitionen er at bruge brandet som en forsøgskanal for deres kreative ideer.
“Vi vil gerne være det go-to mediahus, hvor brands kommer, hvis de vil have alt samlet ét sted.”
De ser TikTok som et vigtigt værktøj, men ikke som selve missionen. Kreativiteten og det strategiske arbejde er det centrale, mens TikTok fungerer som en kanal, der i øjeblikket giver de bedste muligheder. De forventer, at både platforme og formater vil udvikle sig, men de satser på, at deres erfaring med trends, storytelling og netværk vil gøre dem relevante uanset udviklingen.
Afrundingsvis er denne artikel relevant for dig, der arbejder med digitalt indhold, marketing eller iværksætteri, og som ønsker at forstå, hvordan et moderne creator-bureau tænker og arbejder. Hvis du vil have indblik i, hvordan du bygger en stærk tilstedeværelse på TikTok eller udvikler kreative kampagner, giver denne samtale et klart indblik i Micky Creatives’ metoder. For dem der interesserer sig for markedsføring, sociale medier eller opbygning af netværk og creators, er historien særligt værdifuld.
Du kan GRATIS høre Morten Munksgaard og Michel Sian fortælle hele iværksætterhistorien om bl.a. Micky Creatives, ved at klikke herunder.
