I nogle perioder i livet opstår der et behov for at genfinde retning, og netop i sådanne skift kan nye muligheder opstå. For Carolina Cia Bruun blev en personlig omvæltning begyndelsen på Green Goddess og en værdibaseret mission, der siden har samlet tusindvis af følgere om sund livsstil og bevidste valg. Green Goddess udvikler sig i dag som et univers for mennesker, der søger plantebaseret inspiration, produkter uden hormonforstyrrende stoffer og større nærvær i hverdagen. Hvordan skaber man en virksomhed, der både er community, platform og produktudvikler i ét? Og hvad kræver det at stå alene i Løvens Hule med 150 gennem øvede pitchvideoer i ryggen?
Fra personlig krise til klar retning
Carolina Cia Bruun befandt sig i slutningen af 2014 i en periode præget af brud, usikkerhed og fravær af både job og økonomisk fundament. I et liv, hvor hun fra den ene dag til den anden stod uden virksomhed, uden kollega og som alenemor til to børn, blev hun mødt af velmenende råd om at søge stabilitet og fast indkomst. Intet af det gav mening for hende.
Hun havde erfaret, hvad det betød at arbejde værdibaseret og skabe sin egen drivkraft, og tanken om et traditionelt job fremkaldte ingen genkendelse i maven. I stedet brugte hun et halvt år på frivilligt arbejde og mindre opgaver ved siden af. Den tilgang gav hende et klart udgangspunkt: alt fremtidigt arbejde skulle have værdi, mening og udspringe af hendes egne overbevisninger.
Idéen til Green Goddess opstod kort efter udgivelsen af en inspirationsbog om kødfrie dage. Da hun kontaktede forskellige profiler i branchen for at udlodde bøger, åbnede en enkelt samtale døren til noget større. Uden at vide, hvad der konkret ville opstå, satte hun og en kollega sig i to dage på gulvet med store papirark. Her tog Green Goddess form. Der fandtes ingen hjemmeside, ingen produkter, ingen bankkonto, men idéen var stærk nok til, at fundamentet kunne bygges omkring den.
“Jeg havde brug for, at alt jeg foretog mig, kom fra mit hjerte.”
Et lån på 150.000 kroner fra en ny bankrådgiver gjorde opstarten mulig. Udviklingen gik hurtigere end forventet, og allerede 11. november 2015 var webshoppen i luften. Det blev begyndelsen på et univers, der siden skulle vokse markant.
Det grønne univers tager form
Green Goddess blev skabt som et sted for den voksende gruppe kvinder, der ønskede en sundere og mere bevidst livsstil. Sortimentet blev ikke styret af kategorier, men af værdier. Produkterne skulle være naturlige, gennemtænkte og testet. Produkter til køkkenet, kosttilskud, plantebaserede varer og senere kollagenpulver blev en del af sortimentet, altid med samme udgangspunkt: kun at tilbyde noget, som Carolina selv ville bruge.
Communityet blev hurtigt en stor del af identiteten. På Facebook og Instagram voksede platformen, og dialogen mellem Green Goddess og følgerne blev et centralt element. Det blev også her, de tidlige indsigter opstod om, hvad næste skridt måtte være.
Coronaperioden accelererede væksten. Da Danmark lukkede ned i 2020, brugte mange mere tid hjemme, og interessen for sundhed voksede markant. Green Goddess var allerede fuldt digital og kunne formidle viden og inspiration til dem, der ønskede at passe bedre på sig selv. Resultatet blev et rekordår med en omsætning på 12,5 millioner kroner.
Carolina så væksten som en kombination af megatrends, målrettet formidling og et community, der aktivt bidrog til udviklingen. For hende handlede det ikke om at sælge varer, men om at udvide bevidsthed om sund livsstil.
“Jeg interesserer mig ikke for at sælge folk varer. Jeg interesserer mig for at øge deres bevidsthed.”
Vejen til Løvens Hule
I 2021 udvidede Green Goddess til Sverige. Strategien var at finansiere opstarten gennem driften i Danmark. Det viste sig hurtigt at være en udfordrende beslutning, fordi svenskerne havde længere købsrejser og kravet til kapital var større. For at finde en ny strategi kontaktede Carolina Jacob Risgaard, som var stærkt etableret i Sverige.
Hans svar blev vendepunktet: han investerede kun gennem Løvens Hule, og hun burde søge ind. Hun fulgte rådet og blev udvalgt til at pitch’e i programmet.
Forberedelserne var intense. Hun optog 150 videoer af sig selv for at finpudse hvert budskab. Da kameraerne rullede, fungerede pitchen som autopilot, og hun holdt sit fokus gennem de tre første minutter.
Hun søgte 800.000 kroner for 10 procent af virksomheden. Forhandlingerne udviklede sig, fordi hun ikke kun vurderede tal, men også den strategiske værdi i at bringe de rette investorer ombord. Resultatet blev en investering på 1 million kroner for 25 procent, fordelt mellem Christian Arnstedt og Jacob Risgaard.
Undervejs oplevede hun også ros fra Jesper Buch, der opfordrede hende til at overveje at forlade hulen uden investering, fordi han så potentialet som selvstændig. Det gav hende et kort øjebliks tvivl, men hendes planer og bevidsthed om behovet for sparring gjorde beslutningen klar.
“Det var ikke kun tallet. Det var alt det, jeg kunne lære, og den sparring jeg kunne få.”
Livet efter Løvens Hule
Allerede morgenen efter optagelserne modtog hun det første opkald fra Christians team, og due diligence-processen blev sat i gang. Carolina håndterede hele processen selv samtidig med driften af Green Goddess. For hende var det ikke en byrde, men en naturlig del af at løfte virksomheden videre.
Investeringen gav mulighed for produktudvikling, særligt inden for kollagenprodukter, som blev lanceret i forbindelse med programmet. Markedet var udfordret af råvaremangel og stigende priser, men gennem samarbejdspartnere med indgående markedskendskab lykkedes det at komme igennem.
Derudover fortsatte væksten i Sverige, og internationale muligheder blev en del af den langsigtede strategi. Missionen var uændret: at udbrede et værdibaseret univers og inspirere endnu flere mennesker til at leve grønnere.
For Carolina handler Green Goddess ikke om hende, men om sagen, communityet og den forskel, et samlet univers kan skabe.
“Jeg plejer at sige, at Green Goddess ikke handler om mig. Det handler om sagen.”
Grundstenene: værdier, intuition og udholdenhed
Hele Green Goddess bygger på to elementer: værdier og mavefornemmelse. For Carolina er værdier svaret på, hvorfor hun står op hver dag, og hvad hun arbejder for. Hun har fra begyndelsen prioriteret det plantebaserede, naturlige og bæredygtige. Den værditilgang gør beslutninger nemmere, fordi valgene træffes ud fra et konsistent grundlag.
Intuition spiller en lige så central rolle. Ifølge hende er intuitionen underbevidstheden, der forsøger at formidle sandheder, før de kan formuleres rationelt. Den har styret både de store skift og de daglige beslutninger.
Opbygningen af Green Goddess var ikke uden hårdt arbejde. De første to og et halvt år tog hun ingen løn, men finansierede sin privatøkonomi ved aftenarbejde som tekstforfatter. Den model anbefaler hun ikke nødvendigvis, men for hende var det en nødvendighed for at kunne følge sin egen vej.
Hendes tilgang til energi og balance hænger tæt sammen med hendes arbejde. Søvn, natur, motion og rutiner er faste dele af hverdagen og gør hende i stand til at arbejde målrettet uden at miste overblikket.
“Søvn er fundamentet. Alt andet bygger ovenpå.”
Råd til iværksættere
Carolina deler to grundråd baseret på sine erfaringer. Det første er praktisk: sørg for finansiel stabilitet. En tom kasse skaber unødige beslutninger og kan presse retningen skævt. Det andet handler om intuition: lyt efter, hvad maven fortæller. Når man tør følge den, bliver navigationen tydeligere, også når andre har stærke meninger.
Hun minder om, at rejsen sjældent går så hurtigt, som man håber. Derfor bør man lægge ekstra tid oven på de første prognoser. Green Goddess voksede, men det tog tid at nå dertil, hvor forretningen kunne bære løn og udvikling.
For hende er kombinationen af struktur og mavefornemmelse nøglen. Den gjorde det muligt at skabe en virksomhed, der både er et community og en sundhedsplatform og samtidig udvikler egne produkter med fokus på kvalitet og bæredygtighed.
Fremtiden for Green Goddess
Med investeringen og et stærkere setup fortsætter fokus på produktudvikling, internationale markeder og udbygning af communityet. Sverige er et vigtigt marked, men ikke det eneste. Visionen er ikke bundet af geografi, men af missionen om at inspirere flere mennesker til bevidste valg og en grønnere hverdag.
Udviklingen af egne produkter fylder mere end tidligere, både for at skabe unikke tilbud og for at sikre kvaliteten. Carolina arbejder med ideer, der har ligget længe, og investorerne giver mulighed for at realisere dem.
Ambitionen er klar: Green Goddess skal vokse gennem værdier, kvalitet og nærvær, ikke gennem kompromiser.
Carolina Cia Bruuns rejse viser, hvordan en stærk værdibaseret tilgang kan skabe både retning og resultater. For læsere, der arbejder med egne projekter eller overvejer at starte noget op, er der en tydelig pointe: når man bygger på værdier, mavefornemmelse og tålmodighed, kan små begyndelser føre til markante udviklinger.
Du kan GRATIS høre Carolina Cia Bruun fortælle hele iværksætterhistorien om bl.a. Green Goddess ved at klikke herunder.
